그런데 재미있는 것은 기아자동차가 공식발표한 네이밍에 대한 소개인데요.
기아자동차 공식발표 내용
기아차는 야심작인 VG에 어울리는 차명을 찾기 위해 약 15개월 동안 해외 유수의 네이밍 컨설팅 회사의 자문을 받은 한편 신경과학 분야 권위자인 한국과학기술원(KAIST) 정재승 교수(바이오 및 뇌공학과)와 함께 차명 검증 프로젝트를 진행했다.
특히, 기아차와 VG에 가장 어울리는 알파벳과 숫자의 조합을 도출하기 위해 국내 및 해외 소비자 2백여 명을 대상으로 단어 연상, 시각 추적(eye-tracking), fMRI(기능성 자기공명 영상장치) 측정 등 뇌반응 추적이라는 과학적 검증방법을 통해 차명 개발을 진행했다
특히, 기아차와 VG에 가장 어울리는 알파벳과 숫자의 조합을 도출하기 위해 국내 및 해외 소비자 2백여 명을 대상으로 단어 연상, 시각 추적(eye-tracking), fMRI(기능성 자기공명 영상장치) 측정 등 뇌반응 추적이라는 과학적 검증방법을 통해 차명 개발을 진행했다
K7이라는 차명이 컨설팅회사의 자문 및 관련기관과 200명의 소비자에게 단어연상, 시각추적, fMRI 대뇌반응 과 같은 검증프로젝트를 해서 나온 차명이라고 하는군요.
K+숫자로 조합된 네이밍이 컨설팅과 아주 획기적인 검증프로젝트의 산물이라고 하기에는 좀 웃음이 나옵니다.
아우디와 네이밍 규칙을 비교하면??
제 생각으로는 아우디와 흡사한 네이밍 규칙이라고 보이는데요
아래와 같은 구조로 보면 충분히 금방 이해가 가실텐데요. 아우디와 아주 비슷합니다.
아우디 A4 - 기아 K3(포르테)
아우디 A6 - 기아 K5(로체)
아우디 A8 - 기아 K7(VG)
아우디 A6 - 기아 K5(로체)
아우디 A8 - 기아 K7(VG)
기아자동차의 SUV 및 다른 종류의 차들은 어찌 될까요?
이런 식으로 하면 될듯합니다.
'U'(Utility에서 따옴) 나 'S'(Sports)는 제가 예상하여 설정하였습니다.
아우디 Q5 - 기아 U5(스포티지)
아우디 Q7 - 기아 U7(쏘렌토)
아우디 S4/6/8 - 기아 S 3/5/7(고성능버젼)
아우디 Q7 - 기아 U7(쏘렌토)
아우디 S4/6/8 - 기아 S 3/5/7(고성능버젼)
중요한 것은 브랜드 전략을 알 수 있는 네이밍이라는 것과 이를 결정했다는 것!
제가 자동차전문매체인 '카홀릭'으로 발행한 글에서도 언급하였지만
관련포스팅
기아차의 K+숫자 네이밍, 잘한 일 일까? (http://carholic.net/741) - '09.10.16
이번에 기아자동차에서는 네이밍 과정과 뜻에 대한 커뮤니케이션보다는 이렇게 만든 전략적 의도와 비젼을 설명해줬었으면 하는 아쉬움이 있습니다.
'K'자체의 의미나 네이밍 과정은 중요하지않습니다.
기아자동차가 글로벌적으로 볼때, 현재 그리 좋다할 수는 없는 브랜드 Value를 가지고, 이러한 Identity 일원화를 노리는 네이밍을 한 것 자체가 전 칭찬 해줄만하다고 생각합니다.
모델명 자체에 브랜딩을 하지 않고, 기아자동차 브랜드 자체를 키우려는 큰 전략을 선택하고 이를 실행하겠다는 것입니다.
기아자동차의 앞으로의 마케팅, 앞으로 지켜보도록 하죠..
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아우디의 A4, A6, A8은 자주 들어서 그런지 왠지 '고급스럽네~'하는 생각인데...
2009/10/19 16:34K3, K5, K7은 그렇게 생각이 안되네요~
익숙치 않아서 그런지 모르겠는데... 저한테 K시리즈는 '소총'만 생각나네요^^; 군대땜에 그런가~
하긴 그케 따지면...A4는 종이가 생각나야 겠네요^^ㅋㅋㅋ
ㅎㅎㅎ
2009/10/19 16:35기아자동차는 K7에 대한 의미를 자꾸 이야기하는데 코걸이 같은 개념인거죠.. 그거보다는 이런 식으로 네이밍결정한게 대단한 겁니다.
브랜드 전략을 가늠해 볼 수있죠.. ^^
저도 이번에 새로 시도한 모델의 네이밍을 좋게 평가합니다.
2009/10/21 12:45어떤 명칭을 듣고 제일 처음 뇌리에 떠오르는 반응이 어떨가를 검증한 것은 신중하고 섣불리 결정하지 않는
경영층과 마케팅 담당자의 고민을 연상할 수 있습니다.
현대는 이방식으로의 결정이 쉽지 않은 상태이어서 기아자동차가 이러한 네이밍으로 성공했으면 좋겠습니다.
2009/10/21 13:24브랜드 파워를 확실하게 끌어올려야 이러한 네이밍이 효과가 있을듯해요..
기아라는 느낌자체게 영어권에서 볼때는 스산하다는 느낌도 들고 현재의 기아차는 싼느낌이 강하니 이러한 변화가 좋은 약이 되길 저또한 기대해 봅니다.
2009/11/02 04:29혹시 아시아 자동차 아시나요? 기아자동차의 상용버전들(봉고, 2.5톤. 버스들...)... 그리고 군용버전들...
2010/01/26 02:49군용차량(예전-1997년 중반까지.. 그 후엔 군용짚으로 레토나일반 양산 차량이 보급되기 시작했으니)을 잘 살펴보시면 게네들도... K시리즈로 나갔습니다.
아우디가 언제부터 A시리즈로 나갔는지 알수는 없으나 기아자동차는(아시아) 군시절부터 K시리즈를 쓰고 있었죠.. 물론 아시아자동차란 별명을 가지고...
아.. 그렇네요... 레토나의 군용차량이 기억납니다.
2010/01/26 09:19K'자체의 의미나 네이밍 과정은 중요하지않습니다.
2011/11/29 20:04