저번에 A/S 관련된 조사 결과를 공유했었는데 이번에는 사고 싶은 수입차 브랜드에 대한 조사를 하였습니다.
향후 2년 이내에 새차를 구입할 의향이 있다는 소비자에게 ‘어떤 모델(브랜드)을 살 계획’인지 물었습니다.
결과는 어떻게 나왔을까요? 솔직히 수입차의 메이커별 브랜드 파워는 어느정도 소비자의 인식속이 자리잡혀 있습니다. 그러나 수입차메이커의 제품력의 상승정도나 적극적인 마케팅에 따라 소비자의 인식은 약간씩 변하고, 또한 경험적으로 체감하고 있습니다.
이번 결과는 이런 부분에서 의미가 있다고 생각합니다.
- 아우디 A4
어떤 수입차 메이커가 사고 싶은 수입브랜드 1위를 했을까?
아우디가 1등을 했습니다.
물론 조사결과라서 오차도 있고, 여러가지 변수가 있지만 아우디가 A4, A6과 같은 적극적인 신차출시와 함께 소비자에게 인상깊은 모습을 보여주었다는 것으로 충분히 해석할 수 있을듯합니다.
수치상으로 2008년대비 많은 성장을 보여준 것은 보여지고 있습니다. 물론 글로벌에서의 판매량도 두드러지구요.
BMW도 적극적인 마케팅을 하는 메이커인지라 2007년부터 꾸준히 상위권에 랭크되어 있는것을 볼 수가 있습니다.
혼다는 어코드의 히트로 2008년 1위였지만 금년에는 4위로 내려왔습니다.
- BMW 5시리즈
수입차를 고르는 이유와 꺼려하는 이유는?
또한 그외 수입차에 대한 인식의 문제도 조사되었는데요.
수입차 선호 이유로는 ‘성능 우수’(43.2%)가 가장 높았으며, 그 다음 ‘품질 우수’(39.1%), ‘안정성'(38.7%), ‘디자인’(37.4%) 등의 순이었습니다.
상위 4개 이유가 각각 40% 내외의 소비자로부터 선택되었으며, 그 내용은 자동차 자체의 우수성에 집중되고 있다. 수입차 구입 계획자는 수입차의 제품 경쟁력이 국산차에 비해 탁월하다고 판단하고 있다는 인식상의 문제가 조사된 것입니다.
그리고 반대로 수입차에 대해서 꺼려하는 이유는 가격과 비용에 집중되었습니다.
‘차량 가격’(51.4%), ‘수리비’(45.4%), ‘부품가격’(41.5%)의 비용 관련 내용이 40% 이상의 지적률을 보였으며, ‘A/S 불편’(39.6%)이 뒤를 이었습니다.
즉, 차량 구입 및 유지관리에 비용이 많이 든다는 것이 수입차 구매를 고려하지 않는 주된 이유였는데요.
이것은 수입차 브랜드가 풀어나가야하는 숙제인것으로 보입니다.
수입차는 갈수록 부품가격이 현실화 되면서 가격은 내려가고, 국산차도 품질이 계속올라가면 자동차 시장은 분명 성숙되겠지요?
좀 더 성숙되고 소비자에게 득이 되는 자동차 시장을 기대하겠습니다.^
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역시 독일산 차가 상위 랭크에 올라가 있군요 ㅎㅎ
2009/12/08 10:32독일산 하면 차 뿐만이 아니라 기초 부품부터 좋은 걸로 알려져 있으니 말이죠.
나중에 집에서 차 산다고 하시면 돈 좀 더 주더라도 독일산 차 사서 오래 타자고 해야겠습니다 ㅎㅎ
마케팅은 인식이죠... 실제 가격대비 가치면에서는 여러견해가 있겠으나 고객의 머리속에 자리잡힌 인식은 독일차가 확실히 우위인듯합니다.
2009/12/09 00:27이 자동차가 놀라운 외모와 아우디는 내가 항상 가지고 꿈을 무엇 단지, 난이 많이 좋아요. 그것은 내가 제일 좋아하는 자동차입니다.
2011/12/13 18:52