하나의 브랜드란 것은 단시간에 이룩되는 것이 아니라 수십년을 일관성을 가지고 사람의 인식속에 그 브랜드만의 차별화된 색깔과 메시지를 남겨주어야 하는 것임을 누구나가 다 알고 있습니다.
물론 이것이 쉽지는 않지만, 그래서 많은 메이커는 브랜딩을 위해 돈과 시간을 지속적으로 투자하고 있는데, 브랜딩이 잘된 메이커를 보면 몇가지 공통적인 사항이 있죠.
– 과거(브랜드의 역사)를 이야기를 많이 한다는 것
– 그 브랜드만의 색깔과 메시지를 일관성있게 전달하려고 노력
– 물리적인 모든 곳에서 브랜드 커뮤니케이션을 하려고 한다는 것
이런 사항들이 있는데, 현대자동차의 경우 이런 것들이 부족했었으나, 이제야 뭔가 움직이고 있다는 것을 느끼는데요.
바로 글로벌 8개국 10개 생산공장을 소개하는 홍보영상과 자동차 역사와 과거 출시모델들을 이야기하는 사이트를 오픈했습니다.
바로 현대자동차 H투어(http://tour.hyundai.com)라는 사이트인데요.
여기에 공개된 8개국 10개도시에 위치한 생산네트워크((울산ㆍ아산ㆍ 전주ㆍ중국ㆍ인도ㆍ미국ㆍ브라질ㆍ러시아ㆍ체코ㆍ터키) 홍보영상은 전 세계 생산공장의 제조 공정 별 특징을 현장감 있게 제공함은 물론, 항공촬영을 통해 여의도 면적의 1.5배에 달하는 울산공장 전경 등 자동차공장의 넓은 부지를 한눈에 볼 수 있게 하였습니다.
또한 각 공장 별 홍보영상 곳곳에 그 나라의 특색 있는 현지 풍경을 삽입해 다양한 볼 거리를 제공하고, TV광고 같은 감각적인 영상기법을 활용함으로써 영상을 보는 내내 지루함을 느낄 수 없도록 한 것이 특징이구요.
‘자동차 역사’와 자동차 제작과정’을 담은 동영상도 ‘H투어’ 웹사이트를 통해 제공됩니다.
‘자동차 역사’ 동영상은 자동차의 탄생부터 현재의 기술력에 이르기까지 편리하고 안전한 교통 수단을 향한 인류의 노력을 시대의 흐름에 따라 스토리텔링 영상으로 담았고
‘자동차 제작과정’ 동영상은 연구개발부터 생산, 테스트까지 자동차 제조 전반의 과정을 생동감 있는 화면을 통해 표현함으로써 자동차에 관심이 많은 어린이나 청소년들에게 유익하리라 보입니다.
아울러 ‘H투어’ 웹사이트에는 국내의 울산ㆍ아산ㆍ전주공장을 방문 견학 하고 싶은 고객을 위해 간편하게 예약 신청을 할 수 있는 메뉴를 포함하고 있으며, 현대차의 설립부터 시대의 흐름에 따른 성장 발자취도 한눈에 확인 할 수 있습니다.
또한 ‘H스토리’ 메뉴를 통해 역대 차종 출시 역사, 연구개발 네트워크, 디자인 철학, 친환경 자동차 스토리,쏘나타 변천사,갤로퍼 대장정,포니 탄생 스토리 등 한국 자동차산업을 이끌어온 현대차의 역사를 이해하기 쉽게 표현하려고 노력했네요.
일단 현대차의 과거, 역사를 말한다는 것, 생산거점을 보여주며 브랜드를 설명하려고 하고, 생산거점 견학같은 것들은 뭔가 문화적인 접근을 하려고 한다는 것은 바람직하다고 생각됩니다.
더 나아가 생산거점을 테마파크까지 확장하고 현대차의 각 거점에서 브랜드커뮤니케이션이 되면 더욱 더 좋지 않을까 하는데요.
현대차가 역사는 길지 않지만, 이런 것들은 지금부터 차곡차곡 일관성있게 나간다면 좋은 열매가 있지 않을까 합니다^
