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거꾸로보는 백미러
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보통 대규모 주차장에서 차를 세우고 나오면서 보통 어떤 생각을 하시나요?
저는 자동차블로거라서 그런지 차를 보게되는데요. 특이한 차나 신차가 있는지 둘러보게 되죠.
이번에는 제가  어느 주차장에서  재미있는 마케팅을 보게 되었는데요.
바로 토스카 성에방지커버를 활용한 게릴라 마케팅입니다.


게릴라 마케팅이란 장소와 시간에 구애받지 않고, 많은 군중이 모인곳에 나타가 아주 짧은 순간에 강한 임팩트를 주어 소비자의 인식속에 강렬한 임팩트를 남겨 홍보를 하는 마케팅중에 하나 인데요..
토스카의 게릴라 마케팅은 바로 토스카를 홍보할 수 있는 성에방지커버를 씌워주어 해당 차주나 운전자나 주차장을 지나가는 고객들에게 토스카에 대한 인식을 심어 주게 되는 것이 그 내용입니다.


성에방지커버를 보니 토스카의 이미지와 토스카 이벤트에 응모할 수 있는 쿠폰이 달려있었습니다.
성에방지 커버는 지하주차장이 없는 주택가나 야외 주차장에서는 특히 겨울이 요긴하게 쓰이는데요.


성에방지 커버를 보고 다른 차들중에 성에방지 커버가 있는 차들은 보니 다 토스카보나 낮은 그레이드의 오래된 차종이더군요.
마케팅에서 중요한 것중 하나가 타겟을 명확하게 하는 것인데요. 토스카 게릴라 마케팅은  향후 토스카를 구매할 수 있는 경차부터 준중형차까지 년식이 어느정도 된 고객을 대상으로 마케팅을 하고 있는 것이죠.
주로 성에커버가 있는 차종을 보니
년 이상 된 경형, 소형, 준중형이었습니다.

현대 베르나에 성에방지커버가 달려있습니다.   이제 베르나 후속으로 액센트가 나왔으니, 베르나 고객들은 아쉬울 듯하죠?

기아의 세라토도 있네요.

앙징맞은 경차 모닝도 당연히 대상이겠죠.

토스카의 경우는 출시한 지 많은 기간이 지난 모델입니다
내년에는 토스카 후속모델이 나오는데요. 역시 오래된 모델이다 보니 시장에서 토스카의 강점을 이야기한다면  6기통의 부드러움과 중형차시장에서 가격이 상대적으로 싸다는 점을 내세울 수 가 있겠는데요.

관련포스팅
토스카 익스클루시브 시승기! (http://100mirror.com/684) - '10.2.8
내년 상반기까지 나올 GM대우의신차 8종은 뭘까? (http://100mirror.com/934) -'10.9.15

성에방지 커버 게릴라 마케팅에 달려있는 쿠폰을 보고 사이트(http://tosca2010.com) 를 들어가니 차를 구매하지 않아도 추첨해서 아이폰 스피커 및 캐논 DSLR과 같은 경품을 주더군요.
물론 차를 구매하면 매달 5일/15일/25일에 주유쿠폰을 지급해주는 혜택도 같이 있습니다.


아쉬운 점이 있다면
성에방지커버에 있는 이벤트 쿠폰에 토스카의 강점인 가격을 내세울 수 있는 문구나, 어느영업소를 가던지 가격을 할인해줄 수 있는 쿠폰까지 포함되어 있다면 어땠을 까 하는 생각이 드네요.
이러한 것이 구매까지 이어줄 수 있는 연결고리가 되리라고 생각합니다.


토스카 후속에 대해서 뷰익리갈(인시그니아)로 될지 시보레말리부로 될지 관심가지시는 분들이 꽤 있으신데요.  현 상황으로는 시보레말리부가 맞다고 보여집니다.
내년중에는 출시된다고 하니 빨리 나와서 국내 중형차 시장의 선택의 폭이 넓어졌으면 하는 바람이 있습니다. 또한 다양하고 참신한 마케팅과 함께말이죠.






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  1. Favicon of http://elros.tistory.com BlogIcon 엘로스  수정/삭제  댓글쓰기

    아, 이거 차에 관해서는 영 문외한이다보니 성애방지 커버라는 것이 있었군요. ^^;

    토스카의 후속모델도 기대가 큽니다. 잘 읽고 갑니다. ^^

    2010.11.17 08:13
    • Favicon of https://www.100mirror.com BlogIcon 백미러  수정/삭제

      토스카후속모델도 빨리 나와야하는 차종중 하나죠^^ 잘 나올런지 궁금..^^ 엘로스님 방문해주셔서 감사해요^

      2010.11.17 18:03 신고
  2. Favicon of http://WWW.NAMGUN.INFO BlogIcon 남군  수정/삭제  댓글쓰기

    역시 식견에 대해 엄청난 정보들.. ^^; 토스카 후속이 언제 나오나 싶었는데, 궁금증이 풀렸네요.

    잘 보고 갑니다~

    2010.11.17 10:52
  3.  수정/삭제  댓글쓰기

    비밀댓글입니다

    2010.11.17 10:59
  4. Favicon of http://mfod.tistory.com BlogIcon 더머o  수정/삭제  댓글쓰기

    성에 방지 커버면은
    저 커버가 열이 들어온다는 얘긴가요??

    2010.11.17 17:31 신고
    • Favicon of https://www.100mirror.com BlogIcon 백미러  수정/삭제

      아니요.. 겨울 아침에 성에가 앞유리에 끼는 것만 방지하는 개념^ 그냥 덮개에요^

      2010.11.17 18:04 신고
  5. 맨슨교주  수정/삭제  댓글쓰기

    오늘들은 얘기로는 토스카가 단종이라고 하는군요. 어느 정도 예상은 되었으나
    후속이 나오기도 전에 단종이라는 카드는 별로 좋아 보이진 않습니다.
    11월 22일까지만 주문을 받는다고 하니, 주문분에 한하여 12월까지 생산해 출고한 후엔 사고 싶어도 못사는 것이죠..
    엔진과 고속에서 좋은 차였는데 경쟁 차종이 신차로 나온 시점에서 판매량이 적으니 단종이 되어 아쉽네요.
    후속이 내년 말에나 나온다고 하는데 그 기간 동안에는 GM대우에는 중형차 판매모델이 없는 것이지요..안타깝습니다.

    2010.11.17 18:27
    • Favicon of https://www.100mirror.com BlogIcon 백미러  수정/삭제

      단종이라는 것은 저도 상당히 이해가 가질 않네요. 토스카의 경우 월판매량이 몇백대수준에서 꾸준하게 팔리긴 했었는데요.. 정보의 진위여부를 좀 확인해봐야할것 같습니다.. 상식적으로 토스카 후속이 나오기전까지 중형라인업을 진짜 없애버리지는 않을듯한데요..

      2010.11.17 20:15 신고
  6. Favicon of http://www.markjuhn.com BlogIcon mark  수정/삭제  댓글쓰기

    GM대우의 눈물겨운 판촉이네요.

    2010.11.17 23:55

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